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张继科和马龙身价倍增,帅酷大叔暖男谁是你的菜

2019年5月12日 - 体育新闻
张继科和马龙身价倍增,帅酷大叔暖男谁是你的菜

  里约奥运会呈现出了不一样的奥运打开方式,从开幕式白岩松段子频发,到洪荒少女表情包出世,观众不再全部聚焦在金牌上,而选择用一种更宽容的眼光来观看奥运。同时,90后运动员的参赛,也体现出了更加真实、个性化的特点,而更加个性化的体育明星,将带来个人价值和商业价值的又一轮高潮。

北京时间8月22日7时,里约奥运会缓缓落下帷幕,中国以26金18银26铜,位列排行榜第3结束了此次征程。

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在巴西热情的桑巴中,这届奥运几乎每天都会炸出几个体育明星:洪荒之力少女傅园慧、没睡醒依旧吸引迷妹们的张继科、圈粉圈到国外的宁泽涛等等。金牌早已不是人们唯一热议的话题,随着VR、直播等加入,搭配着多元化的背景,更是将个性化选手送上了个人价值的巅峰。以下是对本届奥运十大热门IP的梳理。

林丹为自己的内裤品牌代言

一、个性化标签凸显

洪荒少女傅园慧

  奥运会是群星扎堆,而世锦赛常常是巨星独自闪耀。新晋男神宁泽涛、世锦赛最佳运动员孙杨、创业卖内裤的林丹、终于熬出头马龙……从乒乓球世锦赛,到游泳世锦赛,再到羽毛球世锦赛,中国体坛的男神门又经历了一波暗地里的你追我赶。

  在里约奥运会之前,估计没几个中国人知道傅园慧是谁,而在奥运会之后,没几个中国人不知道她是谁。“爱哭包”、“洪荒少女”、“国民鲜肉”、“小奶龙”等头衔被逐渐标注在了运动员的身上,这些一夜爆红的个性化运动员其商业价值也将一路飙升。

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  帅酷大叔 林丹

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IP价值:★★★★★

  封神历程

“爱哭包”孙杨:吸金水平更上一层

被称为“泳界泥石流”的洪荒少女傅园慧无疑是本届奥运会中最大的亮点,与生俱来的“网红”气质和实力运动员的身份,使得她在这两个领域都脱颖而出,成了爆款IP。

  32岁的林丹无疑是迄今为止最为成功的羽毛球运动员,拥有男子羽坛最多的世界冠军头衔。

奖牌榜|2012伦敦奥运会,400米自由泳金牌,1500米自由泳金牌

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  不过,男神地位可不仅仅是凭借辉煌的战绩就能够成就的。林丹在多年大赛上,更以激情四射的庆祝打造着自己的招牌——赤裸上身,露出健硕的肌肉,然后帅气地向着四周敬军礼。

             2016里约奥运会,200米自由泳金牌,400米自由泳银牌

1996年出生的傅园慧,成名于2011年的世界青年游泳锦标赛。曾在2012年伦敦奥运会中参加女子100米仰泳决赛,排名第八。江湖人称“傅爷”。本届奥运会,她以58秒76的成绩并列第三夺得女子100米仰泳铜牌。

  更为让林丹男神地位稳固的是,他真的很时尚。早年间还是时不时出场秀一秀,参加个时尚派对啥的;现在的林丹,则是完全成为时尚界打拼的人士,他开咖啡馆,推出个人内衣品牌,甚至大大方方地拍摄起了令人喷血的内衣写真。在不少商业活动上,林丹都是体育界的代表。没办法,谁让他又帅又酷呢!

自伦敦奥运会后,孙杨承接了汽车、保险以及运动服饰等近10个广告,目前签约的品牌有可口可乐、伊利牛奶、哈根达斯、北京现代、太平洋保险(601601,股吧)等,福布斯2013年中国名人榜,孙杨以3030万元的收入排名第五十位。除去因奥运会赢得两块金牌而获得的约1100万元奖金和实物奖励,孙杨一年的广告以及商业活动收入达到约1900万元。近年孙杨也在各大综艺节目中崭露头角,其出席的商演费用高达30万-50万元。里约之后,孙杨的个人商业价值评估达2000万元,身价预估过亿元。

比赛完后她发的微博转发11万、评论18万、点赞超110万,粉丝暴涨到677万。甚至新发布的广告评论也过万,且都是好评。可以说她是第一个还没有拿到冠军且没有特别出色颜值就如此受欢迎的运动员。

  颜值:★★★★☆ 成绩:★★★★★

虽然此次里约之行中间出现了不愉快的“兴奋剂”事件,但孙杨的金牌实力和大批粉丝的支持并不会妨碍他受到广告商的青睐。爱哭、喜欢毛绒玩具与其高大身材的“反差萌”,以及高颜值、完美的身材,让孙杨具备优质偶像的各种元素,吸引了大批粉丝。里约之后,孙杨吸金水平将会更上一层楼。

翻看她的微博,段子手的潜质呼之欲出:用软件把自己的腿P到2米长、自称“清新脱俗”的美少女、会自嘲单身19年……这一切与我们印象中严肃、正紧、“官方”的运动员不同。她的“洪荒之力”背后,是一颗自由奔放、毫不做作的灵魂,使得她不靠脸、不靠出位、不靠比赛成绩成为了自己都意想不到的“网红”。

  X因素

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据了解,目前傅园慧的广告身价约为800万以上,按照单条代言的价格,已经可以比肩游泳队的两名“网红”孙杨、宁泽涛,这一价格比她赛前的身价至少翻了4到5倍。而其接受直播等商业活动的价格也在60万到100万之间,这一价格是此前的近20倍。

  岁月是把杀猪刀,到了竞技场上,更是刀刀致命。在2013年,以世界排名286位的身份勇夺世锦赛冠军,实现世锦赛5连冠之后,林丹的战斗力已经很难持续。里约奥运会最后一搏,林丹自己都没有太多信心,更何况他现在还要忙着卖内裤。

“洪荒少女”傅园慧:商业价值不容小觑

“我觉得傅园慧最大优势是真实,比如她说的洪荒之力、我很满意等,都是非常平易近人的话语,所以比较受老百姓欢迎。”对于傅园慧的走红,金沙江创投董事总经理、映客投资人朱啸虎如此表示,“一定要做一个真实的人,不一定要会唱歌跳舞,不一定要有什么才艺,真实表现自我才最受欢迎。”

  如果告别羽坛真的转向内衣专卖,林丹的羽坛男神称号还能不能保得住?

奖牌榜|2015喀山世锦赛,50米仰泳金牌

就连淘宝店主也跟风卖起了各种周边爆款——如各种表情包设计、“洪荒之力”手机壳、周边服装及不知真假的亲笔签名,还有直播至少几十万的收入,傅园慧未来的商业价值都不可小觑。虽然傅园慧多次强调自己不想商业化,但这也确实是她要面对的问题。

  身价预估:1亿元

         2016里约奥运会,100米仰泳铜牌

圈粉圈到全世界的宁泽涛

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要问这届奥运会最火的运动员是谁?可能多数人的答案会是她——傅园慧。1996年出生的“洪荒少女”虽然没有取得奥运会金牌,但是一个采访视频让她意外走红,成为网络上行走的表情包。三天之内就收获400万微博粉丝,平均每条微博下都有数万条留言、几十万点赞,直播首秀还吸引了1000万观众在线观看。

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阳光孙杨

相比赛前,傅园慧的身价至少翻了4至5倍,其商业活动的价格也在60万元至100万元之间,这一价格是此前的近20倍。据估计,目前傅园慧的广告身价为800万元以上,按照单条代言的价格,基本比肩孙杨、宁泽涛。日前傅园慧手机丢失,三星、中兴、联想、OPPO纷纷热情送上手机,还有特制的“洪荒之力”版。现阶段广告代言和赞助商借势营销的情形也将愈演愈烈,傅园慧未来的商业价值不容小觑。

IP价值:★★★★★

  邻家男孩 孙杨

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去年的喀山世锦赛,小鲜肉宁泽涛摘得100米自由泳金牌,跻身世界冠军行列,使他广受中国粉丝拥趸、而这次的里约奥运更是让宁泽涛成功的吸引了大批国外粉丝。

  封神历程

“沉睡的藏獒”张继科:挖掘乒乓商业资源

如今,宁泽涛已被视为中国新一代最强体育吸金巨星,共收获了361°、伊利、戴比尔斯钻石、网易、VISA、Skullcandy耳机等数家知名赞助商。美国著名智库宁德公司通过估算称,宁泽涛商业价值将达到300亿美金。据统计,目前宁泽涛接下的代言公司加起来超过10亿元,因此被称为“Mr.10亿(十亿先生)”。

  在中国游泳历史上,孙杨显然是更具有划时代意义的选手。夺得7枚世锦赛金牌、两枚奥运会金牌,孙杨成为了中国男子游泳的殿堂级人物。

奖牌榜|2012伦敦奥运会,乒乓球男子单打金牌,乒乓球男团金牌

赞助商曾透露,宁泽涛的商业代言收入分配比例是:游泳中心分50%,教练分12%,中体经纪拿15%,落到宁泽涛手里的只有23%。

  2011年上海游泳世锦赛是孙杨的开山之作。他以14分34秒14打破了澳大利亚名将哈克特保持的男子1500米自由泳世界纪录,刷新了尘封10年之久的14分34秒56的原纪录。同时,孙杨还夺得了800米自由泳冠军和400米自由泳亚军。

          2016里约奥运会,乒乓球男子单打银牌,乒乓球男团金牌

有颜、有腹肌、还有实力,来到里约之后,宁泽涛刷爆了全球社交媒体,“明明可以靠脸你却偏偏要靠实力”成为网友最热议的话题。

  第二年的伦敦奥运会上,孙杨在400米自由泳上夺得金牌,成为中国男子游泳第一枚奥运会金牌。随后在1500自由泳决赛中,孙杨不仅夺得冠军,还打破了自己保持的世界纪录,宣告孙杨时代到来。

集“张氏冷漠”和“藏獒血性”于一身,在“帝国猛虎”和“睡不醒”之间来回切换的张继科,在里约奥运上也被誉为“科科老公”,直播中情话技能满分,5分钟就吸引了超过40万粉丝围观,广圈各个年龄层的迷妹迷弟,微博运动员势力榜上也位居第三位。据媒体公布,张继科在伦敦奥运会后奖金就达980万元,加上不菲的广告代言费,目前其商业价值预计在1500万元左右。

此前,宁泽涛因私接伊利广告一事,差点无缘参加里约奥运会。尽管最后还是如愿参加,但比赛中男子100米接力违规导致首轮出局、男子100米自由泳无缘决赛、50米自由泳出局。这不禁让众人怀疑是否是太多的商业广告压垮了他?又或是国家体制与个人利益的冲击影响了他?

  高大、健硕的身材,笑起来有些傻劲,却很有亲和力,加上战绩无比辉煌,孙杨一时间成为了中国体育的一杆大旗。在刘翔伦敦奥运会再度伤退之后,不少人预言孙杨将是下一个刘翔。

关于张继科是否会在里约奥运会后退役,目前还没有明确的表示,但是他所直播的森景文化平台的股权变更中有他母亲的名字。有媒体猜测,张继科未来极有可能在退役后利用自身的乒乓球资源,开发挖掘乒乓球的商业资源和模式。

孙杨:金牌捍卫荣誉

  孙杨近两年开始更多进入公益事业,拍摄娱乐节目,向着男神级别前进。

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  颜值:★★★  成绩:★★★★★

“国民小鲜肉”宁泽涛:靠颜值不靠实力

IP价值:★★★★★

  X因素

奖牌榜|2014仁川亚运会,4×100米混合泳接力金牌

2008年后,中国体育集中进入了新老交替的阶段,原本被品牌商们预计可以撑到伦敦奥运会的刘翔在北京奥运会上突然因伤退赛,使得体育代言人群落里少了一位挑大梁的标杆人物。

  孙杨贵为邻家男孩,自然有长不大的特性。常年跑游泳的记者,最无奈的就是孙杨动不动就在赛场上泣不成声。或许他的成绩太过出色,有太多独孤求败的感受,只有走下领奖台才可以宣泄。又或者,他真得还是长不大,就像频繁在赛场外出现的丑闻。最早有与恩师朱志根闹掰;其后有无照驾驶被拘留;再后则是2014年误服兴奋剂,在有关部门危机公关的“协助”下,孙杨的个人形象算是打了折上折。

         2015喀山世锦赛,100米自由泳金牌

从2009年山东济南全运会开始,孙杨开始被全国媒体关注。当年的游泳世锦赛上还是张琳的天下。2011年的上海世锦赛上,孙杨一鸣惊人。直到2012年伦敦奥运会上,他个人夺得2金1银1铜,更是中国男子游泳的第一枚金牌获得者。今年里约奥运会上,他在男子400米自由泳获得亚军、男子200米自由泳获得冠军。

  身价预估:1亿元

如果说傅园慧是泳坛泥石流,那宁泽涛就是泳坛的一股清流。仁川亚运会上独揽4金,
高颜值、完美的身材、阳光般的笑容让宁泽涛迅速成为了新任男神,也被誉为里约奥运会周期创造商业价值最大的中国运动员。据媒体估算,宁泽涛目前的代言如361°、浦发银行(600000,股吧)等品牌,其代言价值加起来超过10亿元。

伦敦奥运会后,孙杨承接了汽车、保险以及运动服饰等广告,个人商业价值评估达到了2000万元,其一年总收入早已过亿。2013年,孙杨还登上过《福布斯》中文杂志的中国名人榜,排名第50位,估计年收入3030万元人民币。但这个数字仅能说明孙杨在当时的商业价值,因为一些商家的赞助合同是与国家队或者浙江队签的,广告的报酬会进一步分成,运动员最多拿到一半,且运动员自己并没有自主的商业开发权力。当时,孙杨在10个广告中露过脸。

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虽然在此次奥运会中被寄予厚望,但次次无缘奥运会决赛,让许多人扼腕叹息。同时赛前宁泽涛因私自接拍广告而与游泳中心闹僵,险些无缘奥运会,这些都让宁泽涛的媒体曝光度和稿件热度骤降,特别与孙杨、傅园慧的媒体热度相较之下,落差更为明显。奥运会的成绩很大程度上会影响其商业价值,“明明可以靠颜值、偏偏却要靠实力”并不适用于体育界,圈粉无数的宁泽涛未来还有待观望。

近年来,孙杨不断在各大综艺节目中崭露头角。在5月30日汉鼎宇佑传媒举办万U引力发布会上,汉鼎宇佑发布重磅消息:孙杨成为其公司旗下第一位艺人。

马龙今年独领男乒风骚

二、实力派稳固价值

“多泳坛传奇”菲尔普斯

  乒乓暖男 马龙

自2011年法网夺冠后,李娜的身价便水涨船高,短短不到半年时间,她商业代言一项就达到上亿元人民币,对于广告商来说,良好的竞技成绩是首要条件,其商业价值也会随着比赛的成绩有所波动。

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  封神历程

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IP价值:★★★★★

  国乒队内,原本的男神属于张继科。被刘国梁称为藏獒的张继科有血性有激情,很有大男子的气概。不过,2015年的乒乓球只能属于马龙。这位平时笑呵呵、不出格的国乒队长,在2015年夺得了苏州世乒赛冠军,成就个人第一个世乒赛男单桂冠。在刚刚结束的世界杯上,马龙又一次登顶捧杯,证明了自己是当之无愧的世界第一。

中国女排:赞助商之战或将重现

菲尔普斯可谓是目前全球最伟大的游泳运动员,31岁,5届奥运会,23块金牌和28块银牌的傲人成绩,书写了一段难以超越的泳坛传奇。

  不过,正如刘国梁评价的,马龙技术完美,但在关键比赛中缺少一股狠劲。一直煎熬中的马龙直到27岁才完成自己第一个世乒赛男单冠军头衔。

奖牌榜|2016里约奥运会,女子排球金牌

目前,菲尔普斯的游泳装备赞助商为意大利品牌Aqua
Sphere,代言品牌包括运动品牌安德玛(Under
Armour)、钟表品牌欧米茄(Omega)以及其他一些品牌如赛百味、宝洁等。有专业人士预测,菲尔普斯的身价未来将达到10亿美元。

  2014年成为国乒队长,马龙一如既往具有亲和力,无论是采访还是活动,都是面带微笑,一副暖男模样。

中国女排以3比1战胜塞尔维亚队,时隔12年重返奥运之巅,郎平也收获了执教后的首冠。同时网络曝出一张收费表,女排比赛中间5秒的广告收费就达到211万元,而一分钟的长广告则高达1433万元。据统计,全国电视收视率排行榜上,央视五套正在直播的女排决赛稳居同时段收视率排行榜第一。

和国内不同,国外体育明星的商业价值和其曝光度直接相关,不论过去多么辉煌,赞助商们在乎的只有未来。

  颜值:★★★ 成绩:★★★★★

“女排精神”从上世纪八十年代延续至今,这种无私奉献、团结协作、艰苦创业、自强不息的精神让国人泪流满面,也引起了极大的关注。与女排有关的股票在比赛结束后的第二天也呈现普涨局面,中国女排赞助商光明乳业(600597,股吧)、排球生产商双象股份(002395,股吧)、郎平代言的莎普爱思(603168,股吧)等公司股价都出现上涨。“有一种精神,叫中国女排;有一种酸奶,叫莫斯利安”,女排的夺冠毫无疑问聚集了国人关注的焦点,其赞助商之战或许将重现。

在2012年伦敦奥运会之后,菲尔普斯曾经一度退役,曝光度直接下降,与之合作长达12年之久的知名游泳装备品牌Speedo放弃与之续约,菲尔普斯的个人商业价值也随之缩水。在决定复出后,又有不少广告赞助商期望与之合作。这次里约奥运会菲尔普斯再夺五金,他的游泳装备赞助商Aqua
Sphere可以期许品牌价值的突破,进而向游泳装备龙头Speedo、Arena等逼近一步。

  X因素

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林丹:永远的超级丹

  乒乓球项目的局限性,让马龙很难脱颖而出。尽管以马龙的实力,短期内他依旧会不停收获世界冠军头衔。不过,国乒更多以团队形象对外,马龙难以脱离国乒这个大范畴。加上国乒相对严格的管理,马龙的男神形象都会被国乒的大帽子所掩盖。

“超级丹”林丹:不会因里约失利而贬值

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  身价预估:3000万元

奖牌榜|2008北京奥运会、2012伦敦奥运会羽毛球男子单打金牌

IP价值:★★★★★

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作为羽毛球历史上第一位集奥运冠军、世锦赛冠军、世界杯冠军、亚运会冠军、亚锦赛冠军、全英赛冠军以及多座世界羽联超级系列赛冠军于一身的全满贯球员,33岁的林丹虽然在里约奥运会的赛场上输给了李宗伟,但他依然代表着当今羽坛的最高水平。

在19日结束的里约奥运会羽毛球男子单打半决赛中,林丹输给了他的老对手李宗伟。这是林丹和李宗伟的第37次比赛,两位33岁的“老男人”,仍代表当今羽坛最高水平。

国民老公宁泽涛

伦敦奥运夺冠后,林丹身价就飙升至亿元,2015年还与尤尼克斯签了9位数天价长约。福布斯2015年中国名人榜,仅有两位体育明星上榜,一位是李娜,另一位是年收入2750万元的林丹。除了代言不断,林丹还创办了两家体育经纪类公司,创建了以自己名字命名的内衣品牌“IntiMATe
by LIN
DAN”,并在投资影视领域从做出品人起步,秘密规划投拍影视项目。成熟男人、时尚气质,林丹朝着贝克汉姆、国际巨星的方向不断发展,商业价值也不会因他里约的失利而有所降低。

5岁开始练习,12岁拿少年冠军。林丹是是羽毛球运动历史上第一位集奥运冠军、世锦赛冠军、世界杯冠军、亚运会冠军、亚锦赛冠军、全英赛冠军以及多座世界羽联超级系列赛冠军于一身的全满贯球员。

  国民老公 宁泽涛

三、潜力股值得关注

早在2013年,就有爆料林丹身价已过亿。在赛场之外,他投资、创业,完成华丽转身。除了代言不断,林丹创办了两家体育经纪类公司,创立了以自己名字命名的内衣品牌“Intimate
by LIN DAN”,并在影视领域从投资做出品人起步,秘密规划投拍影视项目。

  封神历程

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创办上海创领体育策划工作室和炫励(上海)商贸有限公司

  2014年的仁川亚运会,名不见经传的宁泽涛一战成名。他先是在男子50米自由泳中夺得金牌,随后又收获4×100米自由泳接力金牌、男子100米自由泳金牌、男子4×100米混合泳接力金牌。原本已经不占据最主流地位的亚运会,因为宁泽涛的横空出世引人瞩目。瞩目的焦点,不仅仅因为宁泽涛力压孙杨,以4金战绩成为亚运会最佳,更因为宁泽涛帅气的外形、俊朗的身材,一时间“小鲜肉”、“国民老公”的赞誉接踵而来。

“乖巧小奶龙”马龙:身价将会迎来一波上涨

上海创领体育策划工作室成立于2013年,是林丹的个人独资公司。主要经营业务也是与林丹的职业紧密相关。包括体育赛事策划、企业营销策划、企业形象策划、策划服务与公关服务、大型活动组织服务、个人商务服务等等。

  铸就宁泽涛的伟大时刻,则是在俄罗斯喀山游泳世锦赛上,宁泽涛在男子100米自由泳决赛中以47秒84的成绩夺得了金牌,成为亚洲首位获得男子100米自由泳冠军的选手。在泳坛,100米自由泳被看做是皇冠上的明珠,就如男子百米在田径赛场中的地位一般。宁泽涛成就水中飞人,也一举将自己从“小鲜肉”推送到了绝对的“男神”宝座!

奖牌榜|2016里约奥运会,乒乓球男子单打金牌,乒乓球男团金牌

另一家炫励(上海)商贸有限公司,是林丹参与投资的一家公司,注册资本为2040万,林丹出资1040万,占比:51%。

  颜值:★★★★★ 成绩:★★★★★

被日本解说中国乒乓神话的短片誉为“帝国的破坏龙”、“地球上最强的男人”的马龙,其实是一位腼腆的“软萌龙”,赛场上“心”形手势圈粉无数。同时,马龙在2016年里约奥运会与张继科的乒乓球男子单打决赛中一举夺冠,完成了其个人职业生涯的大满贯,马龙的身价也会迎来一波上涨。

创立个人品牌“Intimate by LIN DAN”

  X因素:

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早在2014年10月,林丹就在微博发声,要推出自己的品牌。直到2015年10月,个人内裤品牌正式推出。

  对于宁泽涛来说,明年里约奥运会将是至关重要的一战。毕竟在竞技场上只有成绩才是硬指标。游泳世锦赛勇夺金牌,有对手缺席、状态不佳等“幸运”成分。教练叶瑾也认为,以宁泽涛的实力,还不足以在男子100米自由泳赛场称王。是否会成为泳坛的昙花一现,或许对于宁泽涛来说是个不小的挑战。

“羽坛新时代”谌龙:商业价值有望一路攀升

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  不确定因素之二,则是中国游泳队目前依旧采用的全封闭管理。宁泽涛所有商业代言活动都需要经过中心批准,这大大降低了宁泽涛的曝光率,也会使得宁泽涛的商业价值无法得到全部释放。

奖牌榜|2016里约奥运会,羽毛球男子单打金牌

林丹说:“内衣是百分百自己的品牌,从设计到拍摄广告,我都有参与。第一次看到最终的产品秀时,就和第一次拿世界冠军的感觉一样。”

  身价预估:2亿元

当谌龙击败羽坛传奇林丹和李宗伟之时,属于他的“龙时代”也已来临,他也将成为继林丹之后,中国羽坛最有价值的球员。目前谌龙的个人赞助仅有VISA一家,如果能保持稳定的成绩,那么未来其商业价值也有望随里约奥运会夺冠一路攀升,成为新一代的羽坛代言人。

携李小鹏、潘晓婷一起投资影视圈

  评论:商业价值得市场说了算

   

2015年11月,就有消息称,林丹、李小鹏、“九球皇后”潘晓婷,均已投资加盟网信传媒·影视宝,而该公司合伙人还有著名导演冯小刚以及演员吴秀波等人。

  男神之说,并不仅仅是比竞技成就,身材、相貌、性格等等,都是打分环节。更重要的,还要商业因素助推。娱乐圈各路男神女神,哪个不是商业运作的结果?

奥运会沉甸甸的奖牌中不仅包含了运动员的努力,更蕴藏了巨大的商业价值。社交媒体的新时代,奥运网红模式也即将开启,奥运选手的商业价值虽然会随成绩好坏波动,但也不仅仅是一块金牌所决定的。

其他媒体还爆料,称林丹早已和某知名公司达成意向,现金出资成立了专项基金投资影视剧及衍生品。

  放眼世界体坛,能够成为男神级别的,诸如费德勒、麦克罗伊等,都是成长在成熟的职业体育赛场。每年劳伦斯评选,也逃脱不了足球、篮球、网球、高尔夫等职业体坛的范畴。貌似还没有见到一些极为冷门的项目,能够诞生引领无数人折腰的男神来。

“败者为王”李宗伟

  正如关键体育营销机构的负责人张庆认为的那样,体育运动无法脱离社会化单独存在,商业化程度、媒体关注度、曝光率等,对于运动员影响力的影响至关重要。就像博尔特,作为唯一能够入围福布斯财富榜的田径选手,排名也只能位居40开外。这是因为田径项目曝光时长太短、赛事密度过低,个人的商业价值远不如篮球、网球、高尔夫等项目。

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  男神评选,算是图个热闹,对宁泽涛、林丹这些名将的商业活动来个综述。对于体育而言,竞技成绩始终是最重要的指标。没有哪个默默无闻的选手,只凭外貌就可以引领风骚的。即便是当年无比风光的库尔尼科娃,也是顶着天才少年的头衔出道,拿着双打冠军来说事的。

IP价值:★★★★★

  做好自己的,剩下的且由他!

逃不出宿命的李宗伟,赢了林丹却败在谌龙拍下,一夜之间大喜又大悲。

  京华时报记者 毛烜磊

从2004年第一个男单冠军到2016年巴西亚军,李宗伟创造了825天保持世界排名第一的纪录,出战的频率和冠军总数比林丹还要多。

李宗伟在马来西亚的地位几乎无人能比:获得拿都的荣誉(相当于中国的省长级别),成为曝光仅次于总理的超级明星,他之于马来西亚几乎等于姚明+刘翔+李娜之于中国。从比赛奖金到尤尼克斯的代言,李宗伟身价已达7500万美元(约5亿人民币),马来西亚羽总官网透露他的代言费为6位数。

根据国外“SPORT
RICH LIST”(类似于运动员财富榜)披露,李宗伟2011年的薪水是26.73万美元(人民币178.02万),2013年净资产达到5900万美元,约合人民币4亿。而林丹同期只有2200万美元,不足李宗伟的一半。

2016年,这个网站再次发布李宗伟的个人收入,其净资产已经达到7500万美元(约人民币5亿),资料中还透露他代言的商业广告无数,从吃的白米、喝的饮料咖啡、用的铅笔、计算机防毒软件、手机通讯设备,看的卫星电视,到住的豪华度假屋,广告遍布各个领域……

此外,李宗伟也颇具商业头脑。他在吉隆坡最为繁华的使馆街区拥有一块房地产生意,目前这个房地产价值保守估价在3-4亿人民币,此外还拥有一座集餐饮、住宿、训练为一体的大型综合体育场。

铁榔头郎平:12年终如愿

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IP价值:★★★★

北京时间21日上午,中国女排以3比1大胜塞尔维亚队,时隔12年重返奥运之巅。郎平表示“其实女排精神一直都在。不要因为胜利就谈女排精神,也要看到我们努力的过程。单靠精神不能赢球,还必须技术过硬。”

32年前的洛杉矶奥运会上,以郎平、张蓉芳、郑美珠等人为主力的女排直落三局轻取东道主美国队,首次获得奥运金牌。12年前,刘亚男、冯坤、周苏红、杨昊等在陈忠和的率领下打入雅典奥运会决赛,并获得冠军。

此前郎平挂帅恒大女排的5年间(2009-2014),年薪高达500万元,另外也获赠308平米豪宅,当时价值约300万,可以说是中国体育时尚身价最高的本土胶料。而恒大女排也成为运作资金最充裕的球队,成为国内第一支真正职业化性质的排队俱乐部。

这五年,郎平也充分证明了“铁榔头”的价值:恒大女排在09-10赛季以B组冠军冲上A组,并在随后将女排联赛冠军收入囊中。

2013年,郎平重新接过中国女排帅印,在短短的时间里就带领一支年轻的队伍在3年内连续赢得世锦赛、世界杯、奥运会的前两名。

值得一提的是,截止到目前为止,全国电视收视率排行榜上,央视五套正在直播的女排决赛3.5222%稳居收视率排行榜第一,而排在第二是央视一套的其他奥运节目直播,收视率为0.9125%。网上有人曝出一张央视局间广告套装的表格显示,女排比赛中局间5秒的广告收费就达到211万,而一分钟的长广告则高达1433万元。

“醒醒”张继科

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IP价值:★★★★

这次奥运会张继科因“睡不醒”备受关注,球技颜值俘获无数迷弟迷妹,新晋为国民男神。

8月20日,张继科随队回国,首都机场聚集了两千多粉丝前来接机,场面与娱乐明星的接机现场是有过之而无不及。当晚,张继科现身森景文化直播平台,不到五分钟超过40万粉丝围观,据报道该直播平台服务器承压过量瘫痪两小时。

他曾在之前直播中自曝:“回去就退役了,太累了,打不动了。”随即粉丝起哄他退役后专职当个直播主播,还可以直播下训练日常,让粉丝们一窥“大魔王之队”的幕后。

有细心的媒体发现,张继科直播的森景文化平台,两个月前的股权变更中,有张继科母亲的名字。

北京森景文化有限公司,成立于2015年12月5日,注册资本800万元,法人代表芦春海和其他三位股东各出资200万元,经营范围包括体育文化活动策划及运营、组织文化艺术交流活动、体育运动项目经营、销售体育用品等主要领域。

据了解,森景文化今年开发了一个APP“聚赛”,是个专注于乒乓球垂直方向的赛事聚合与社交平台。由此看来,张继科很有可能退役后转型经商,在自己熟悉的乒乓球领域,利用自身的积累,开发挖掘乒乓球的商业资源和模式。

有数据显示,冯喆、何姿、陈定、雷声、张继科、易思玲、邹凯等排在前10位的奥运冠军,商业价值的高度基本上在1000-1500万元之间。

七块奖牌的吴敏霞

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在里约奥运会跳水女子双人3米板比赛中,吴敏霞、施廷懋夺得冠军。至此,吴敏霞以七块奥运奖牌超越郭晶晶、邹凯成为中国奥运奖牌榜第一人。吴敏霞在接受专访时表示,“如果你超越了一种极限,再去挑战自己,是不一样的感受。”

一时间吴敏霞成为了各家媒体抢占的资源,她所在的中国跳水队是网易的重要签约资源,网易在里约奥运会打造了一款名为“冠军之家”的视频节目。该节目由老板电器冠名,将在奥运会期间尽可能多地邀请奥运冠军出镜。在网易26分钟的视频节目中,吴敏霞品尝到了来自家乡的上海红烧肉,现场回答了网友的在线提问。

吴敏霞在参加另一档腾讯与湾仔码头合作的奥运节目《里约家味道》时,主持人问吴敏霞最喜欢吃什么水饺,她脱口而出湾仔码头,但这都是设计好的广告套路。

除此之外,乐视也在自己的奥运直播节目中邀请到了吴敏霞。就在比赛结束一天之内,吴敏霞参与录制的三家网络视频节目纷纷上线。似乎她开始逐渐经营自身的品牌形象,希望把商业价值发挥到最大。

在此前采访中问及日后打算是,吴敏霞坦言:“我会先给自己放个假调整一下,充实一下自己,发掘一下自己对哪方面更有兴趣。毕竟体育是我的专业,还是会从事更擅长的专业去走。”

马龙:单届包揽两金

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单届包揽两金,毫无疑问马龙是中国乒乓男队在里约的最大赢家。他速度快、走位叼,在外媒镜头里只剩下鬼魅一样的身影。日本媒体称他为“地表最强男人”、“帝国的破坏龙”,韩媒说他是“地球代表”;德国乒乓运动员奥恰洛夫直接“马龙是从外星来的”……

马龙在奥运会、世乒赛、世界乒乓球三大赛的世界冠军数达18个,追平男子最多冠军数的马琳、王皓;打单冠军数4个,距离马琳、张继科只差一个。

四年前伦敦奥运会,马龙还没有资格打单打。半决赛对阵德国队时,在张继科不敌波尔的情况下,独得两分击败奥恰洛夫和斯特格。决赛与韩国队对垒,马龙又是打响头炮力克柳承敏,为中国队实现卫冕奠定基础。

作为世界第一,去年马龙连夺世乒赛和世界杯两大赛冠军,年终总决赛第四次封王。年初带领中国队完成男团世乒赛八连冠后,马龙以第一热门身份出战里约。单打成就大满贯,决赛独得两分力助中国队三连冠,马龙在里约登上个人运动生涯的巅峰。

赛场上,马龙的“心”形引得粉丝狂热。“13年铁粉”蔡依林调整作息时间看奥运会,祝贺马龙得奖。返京时,首都机场被热情粉丝围堵,场面一度失控。网上有粉丝表示“躲过了孙杨、宁泽涛,躲过了傅爷、张继科,但那场龙虎决战之后,我没躲过只场上霸气场下软萌的马龙!”

结语

1984年的洛杉矶奥运会是中国自1952年以后首次参加的奥运会,并成功登上了奖牌榜第4位。和经济复兴同步,中国以迅雷不及掩耳之势迅速崛起成为奥运超级大国。而之所以能取得如此骄人的成绩,很大程度上归功于政府在20世纪50年代发起的庞大体育计划——动用国家的资金和实力来选拔最优秀的运动员,并将他们培养成世界级选手。显然获得了成功。

在传播手段越来越多元化的背景下,奥运也朝着泛体育发展。这届奥运会还催生了一批”概念运动员”,即便没有参加奥运会的运动员,也被网友们”挖”出来表白。今年奥运会变得有趣,一是社会大环境变得宽容,人们不再全聚焦在“金牌”上;也有90后选手的增加,个性化标签明显;另一方面也是逐渐商业化的结果。

据《福布斯》数据显示,在NBA九年的职业生涯中,姚明通过他的努力带来近20亿元收入;而刘翔从2003年到2014年的收入达到了5.35亿元;至于李娜的商业代言曾达到了13亿。相比之下,宁泽涛、傅园慧、孙杨等有力压之势。

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在目前中国体育的举国制度下,运动员的培养经费完全由国家负担,而商业代言费同样也会与国家共享。对运动员来说,获得金牌后就有一笔不菲的奖金。即便并不是冠军,类似傅园慧、宁泽涛背后是都是超10亿的商业价值。虽然不想把运动员过多的牵扯到商业化的道路上来,但品牌在考量、资本在琢磨、娱乐圈在关注,甚至国家队都在思考。

奥运体育生态圈正从产业链上游的优质IP如顶级赛事、明星等,到中游的媒体、直播,再到产业下游如体育电商、体育智能硬件、体育旅游、体育赛事训练等等全覆盖。娱乐也在奥运赛事中成为仅次于赛事和奖牌的强需求,头部IP之外,直播和个性化体育明星,也让奥运有了新的面貌,如里约奥运会的口号“A
new world”。

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